Month: January 2011

Audi vs. Mercedes

Audi face o mișcare neașteptat de sinceră și de îndrăzneață: provoacă poziția de lider a lui Mercedes pe piața automobilelor de lux. De ce zic că e sinceră: pentru că, de fapt, visul oricărui producător de astfel de automobile nu este să ofere satisfacții extraordinare clienților săi sau să creeze luxul care nu poluează sau să creeze cel mai silențios motor etc. Visul oricărui producător este să facă o mașină care să facă zob concurența LA CAPITOLUL VÂNZĂRI.

De ce avem nevoie de branduri?

Pe vremea când deciziile de cumpărare nu erau atât de complicate ca azi, era firesc să nu existe multe branduri. Nu era nevoie de ele. Vorbesc de lumea întreagă. Lumea omului obișnuit era mult mai mică, astfel încât avea puține alegeri de făcut. Pentru toate produsele sau serviciile de care avea nevoie, exista câte un furnizor; de multe ori același furnizor acoperea o gamă foarte largă de produse. Competiția era subțire de tot.

Apariția brandurilor în piețe a fost naturală. Principala cauză: a crescut competiția. Mai mulți producători, mai multe produse, mai multe alegeri de făcut din partea cumpărătorului. Astăzi nu mai avem timp să inventariem toate ofertele de pe piață atunci când avem de cumpărat ceva.

Brifcor, CEC, Eminescu…

Brifcor, CEC şi Eminescu sunt cele 3 branduri pe care mi le amintesc de dinainte de ’89, așa la o primă încercare. Mai erau câteva băuturi, cum ar fi Cico (asta era foarte bine poziționată – dădea numele categoriei: ”te scot la un cico, păpușă?”, cum s-a întâmplat și cu Adidas).

Cu Adidas e un caz foarte interesant.

Poșta amazoniană

Pedro descoperise Amazon.com cu niște ani în urmă, când beneficiase de o bursă în Statele Unite ale Americii. Își comandase o mulțime de cărți ”la mâna a doua” de la vânzătorii de pe Amazon. Erau mai ieftine și, multe din ele, ca noi. Întors în Amazonia, nu mai putea comanda de la vânzători, doar direct de la Amazon.com. Țara sa era nu era îndeajuns de demnă de încredere, fiscal, pentru ca micii particulari să riște să trimită colete acolo.

Kamarad

La începutul anilor 2000, Connex a lansat cartelele reîncărcabile Kamarad. Au avut niște spoturi video cu acțiune și haine de piele (gen Matrix). Nu am reușit să le găsesc, dar puteți vedea mai sus un print din campania Kamarad. Dacă ghiciți cine pozează pentru personajul feminin din imagine, dau o bere.

Ce zice Wikipedia despre brand

Am folosit Wikipedia ca pe un instrument pentru o sumară comparație. Am verificat ce are Wiki de zis despre ‘brand’ în 4 limbi: engleză, franceză, germană și română.

În sensul care ne interesează pe noi, ‘Brand’ este un cuvânt englezesc (american). Așa că în franceză și germană Wiki nu are mare lucru de zis despre branduri (mai ales că ‘der Brand’ în germană înseamnă ‘incendiu’). În limba română, deși folosim cuvântul destul de frecvent în sensul său comercial, ‘brand’ nu apare încă în DEX cu acest sens – după cum se poate observa: http://dexonline.ro/definitie/brand.